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Wie Instagram-Nano-Influencer mit nur 2.000 Followern mit gesponserten Posts Geld verdienen können

Hier wächst die Nachfrage im Influencer-Marketing nach gesponserten Posts von Autoren mit weniger als 5.000 Followern.
Diese “Nano-Influencer”, die nicht hauptberuflich als creator arbeiten, sind viel billiger und können oft authentischer erscheinen als Karriere-Influencer mit Millionen von Followern.
Das Influencer-Marketing-Startup Heartbeat hat einen Marktplatz aufgebaut, um Marken mit 275.000 Instagram-Nutzern zu verbinden, die durchschnittlich etwa 2.000 Follower haben.
Heartbeat sagte, dass es seinen Nano-Influencern je nach Follower-Anzahl, durchschnittlicher Engagement-Rate, wie lange sie schon auf Instagram sind und wie oft sie posten, zwischen 5 und “ein paar hundert Dollar” pro gesponsertem Post zahlt.

Vermarkter wenden sich häufig an Influencer mit Millionen von Followern, um auf Plattformen wie Instagram und TikTok ein großes Publikum zu erreichen. Aber es gibt auch ein wachsendes Interesse daran, Online-Entwickler einzustellen, die nur wenige tausend Fans haben, aber authentischer erscheinen und niedrigere Preise verlangen können als ihre bekannteren Kollegen.

Unternehmen wie Dunkin, Bose und Kettle Foods haben alle Nano-Influencer – mit weniger als 5.000 Abonnenten – angezapft, um in den letzten Jahren über ihre Marken für Kampagnen auf Instagram zu posten.

“Dies sind Menschen, die echte Verbraucher sind, sie sind echte Käufer, sie sind normale Menschen”, sagte Brian Freeman, CEO von Heartbeat, einer Influencer-Marketing-Plattform, die Marken mit einer Nutzerbasis von 275.000 weniger Followern verbindet Instagram-Nutzer.

“Rein metrisch gesehen haben diese Personen eine höhere Leistungsrate als Mikro- oder Makro-Influencer”, sagte er. “Wenn Sie über Engagement als Messinstrument zur Optimierung nachdenken – Sie betrachten die Kosten pro Engagement oder die Kosten pro Tausend -, kann ein Nano-Influencer oder Mikro-Influencer Marken, die auf Bekanntheit einkaufen, einen viel höheren Wert bieten.”

Das Markeninteresse an Nano-Influencern kommt zu einer Zeit, in der sich Instagram-Nutzer zu weniger ausgefeilten, realistischeren Inhalten neigen und Plattformen wie Facebook bereits darauf übergehen, von Freunden und Familien generierte Inhalte über Posts von Marken und Publishern anzuzeigen.

“Instagram wurde entwickelt, um Fotos mit Ihren Freunden zu teilen”, sagte Freeman. “Wir denken eher an eine Denkweise. Ist jemand bereit, authentisch zu sein und eine echte, authentische Geschichte zu erzählen?”

Da Heartbeats Sweet Spot Nano- und Mikro-Influencer sind, verfügt das Unternehmen nicht über eine Mindestanzahl von Followern, mit denen sich ein Benutzer anmelden und Marken-Sponsoring-Angebote erhalten kann. Das Unternehmen arbeitet derzeit nur mit Instagram-Nutzern zusammen, plant jedoch, in den kommenden Wochen Unterstützung für TikTok hinzuzufügen.

Laut Freeman benötigen die meisten Benutzer von Heartbeat mindestens 500 Follower, um für die Marken attraktiv zu sein, die sich im Dashboard des Unternehmens anmelden, um nach Influencern mit einem relevanten Einkommen, Standort, Geschlecht, Zielgruppengröße oder anderen Faktoren für eine Kampagne zu suchen.

Eine typische Heartbeat-Kampagne könnte darin bestehen, dass eine Marke wie Dunkin einige hundert Nano- und Mikro-Influencer anstellt, um einen Einzelhandelsstandort zu besuchen und für ihr neues Beyond Sausage Sandwich zu werben. Das Donut- und Kaffeeunternehmen filterte mithilfe des Heartbeat-Dashboards nach Influencern, die seinen Kampagnenzielen entsprechen, und forderte die Influencer auf, ihr Produkt zu kaufen (für das sie normalerweise von Heartbeat erstattet werden), darüber zu posten und dann eine algorithmisch berechnete Gebühr für ihre Werbung zu erhalten .

Heartbeat zahlt seinen Nutzern eine Pauschale (nicht leistungsabhängig) zwischen 5 und ein paar hundert Dollar für einen gesponserten Beitrag, basierend auf der Anzahl der Follower, der durchschnittlichen Engagementrate, der Dauer der Nutzung eines Nutzers auf Instagram und der Häufigkeit seiner Beiträge .

Heartbeat ist aber aktuell nur in den USA verfügbar,…

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